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彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在6月18日曾预告，苹果的返校季促销活动“临近”，并暗示产品价格上涨可能与促销同步进行，以此作为缓冲。

苹果的返校季促销活动通常在6月中旬开始，一直持续到9月底或10月初。作为参考，去年苹果的返校季促销活动于6月17日在美国启动，随后于7月10日在中国等市场展开。

该促销活动主要面向高校学生和教育工作者，购买符合条件的Mac或iPad型号，除了享受教育优惠价外，还能获得赠送的配件或礼品卡。

在2025年的返校季活动中，符合资格的用户将获得价值199美元（约合1357元人民币）的配件赠品，可选项包括主动降噪版AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控ID的妙控键盘以及Apple Pencil Pro等。

然而，对于即将购买苹果设备的新生来说，此次促销可能伴随着一些复杂的情绪。就在6月25日，苹果公司宣布上调Mac、iPad等一系列产品的价格，以应对存储器价格上涨带来的成本压力。

根据苹果中国官网信息，MacBook Air的起售价已从4799元上调至5999元，涨幅达到25%；13英寸MacBook Air的起售价从8499元上涨至9999元，增幅约为17.6%；14英寸MacBook Pro的起售价则从13499元调整至15999元。

苹果发言人表示，他们“从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨”，此前公司已尽力自行承担成本，但现在不得不调整价格。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在6月18日接受采访时已预示产品价格上涨的可能性。市场普遍预计价格调整将从9月发布的iPhone 16系列开始，但Mac和iPad产品线率先进行了调整。与此同时，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主要品牌，近期都因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来第二轮涨价。